Cum a ajuns „parasocial” să fie ales Cuvântul Anului: fani, vedete și iluzia iubirii digitale
Cambridge Dictionary a desemnat cuvântul „parasocial” drept Cuvântul Anului, definindu-l ca fiind o relație percepută de o persoană față de o figură publică sau celebră pe care nu o cunoaște personal.
Termenul a intrat tot mai mult în limbajul cotidian, influențat de rețelele sociale, cultura celebrităților și interacțiunea cu inteligența artificială.
Ce înseamnă relația parasocială și cum se manifestă
O relație parasocială descrie sentimentul de apropiere emoțională față de o persoană publică – artist, influencer, sportiv, podcaster sau chiar un personaj virtual – deși nu există o legătură reală sau reciprocă.
Dicționarul oferă ca exemplu interesul intens al fanilor pentru viața sentimentală a cântăreței Taylor Swift și a jucătorului de fotbal american Travis Kelce, după ce aceștia și-au anunțat logodna.
Originea termenului: din mediul academic în cultura digitală
Cuvântul „parasocial” datează din 1956, când sociologii americani Donald Horton și Richard Wohl au observat modul în care telespectatorii dezvoltau conexiuni emoționale cu persoanele de pe ecran.
Aceste pseudo-relații semănau, într-un mod surprinzător, cu cele formate în viața reală, cu prieteni sau membri ai familiei.
Inițial, termenul a fost folosit exclusiv în mediul academic, dar odată cu expansiunea televiziunii și apoi a rețelelor sociale, a migrat în limbajul comun.
Ascensiunea termenului în era social media și AI
Potrivit editorului-șef Colin McIntosh, popularitatea cuvântului a crescut odată cu schimbările aduse de rețelele sociale, unde oamenii trăiesc iluzia interacțiunii directe cu celebrități sau creatori de conținut.
Exemple moderne includ:
- interesul real, dar unilateral, pentru viața sentimentală a unor celebrități;
- legăturile emoționale dezvoltate de fani cu influenceri sau gazde de podcast;
- atașamentul față de chatbot-uri sau programe AI, care sunt percepute ca prieteni, confidenți sau chiar parteneri virtuali.
Parasocialul în industria entertainmentului și mediul online
Dicționarul menționează albumul lui Lily Allen, West End Girl, care a generat interes parasocial datorită detaliilor personale expuse public.
De asemenea, fenomenul a fost accentuat de podcasturi, unde prezentatorii au o prezență constantă și intimă în viața ascultătorilor, uneori înlocuind chiar relațiile reale.
Cambridge Dictionary a observat și un val masiv de căutări ale cuvântului după ce YouTuberul IShowSpeed a blocat un fan pe care l-a numit „numărul 1 parasocial”.
De ce a fost ales acest cuvânt
Senior editorul Jessica Rundell a explicat că alegerea nu vizează dacă un cuvânt este „bun” sau „rău”, ci dacă este utilizat frecvent, dacă traversează domenii diferite și dacă are potențialul de a rămâne în limbă.
„Parasocial” reflectă schimbările profunde ale societății digitale – modul în care relațiile, emoțiile și percepția interacțiunii umane se transformă în epoca tehnologiei și a conectivității virtuale.
