Generația Z redescoperă parfumurile: TikTok transformă industria de lux într-un accesoriu necesar
Adolescenții, atrași de parfumuri pe TikTok. Adolescenții și tinerii de 20 și ceva de ani din întreaga lume descoperă universul parfumurilor, iar platforma TikTok joacă un rol esențial în această tendință. Adolescenții, atrași de parfumuri pe TikTok Pentru Generația Z, TikTok nu este doar un canal de divertisment, ci și o sursă principală de recomandări de parfumuri. Citește și: 231 de milioane de euro vor fi tăiați din PNRR dacă nu rezolvăm problema pensiilor speciale - Boloș Potrivit WELT, spre deosebire de generațiile anterioare, aceștia aleg parfumuri pentru contexte precise, cum ar fi școala, întâlnirile romantice sau momentele de relaxare, și preferă arome de lux și parfumuri de nișă, ceea ce a dus la o creștere spectaculoasă a vânzărilor. Între 2021 și 2023, vânzările de parfumuri în Germania au crescut de la 1,3 la aproape 2 miliarde de euro. În Statele Unite, 83% dintre tinerii din Gen Z folosesc parfumuri, o creștere cu 5% față de anul precedent, conform Fragrance Consumer Report 2023. De la deodorante la parfumuri de lux Tinerii de azi nu se mai mulțumesc cu deodorante sau parfumuri inspirate de vedete pop. Preferă arome sofisticate, personalizate, și investesc în parfumuri scumpe. Lanțul de parfumerii Douglas a raportat o creștere semnificativă a vânzărilor de parfumuri peste 150 de euro în rândul tinerilor de 16–30 de ani, mai ales în perioada sărbătorilor. Parfumurile de nișă devin noul standard Herbert Hofmann de la platforma Highsnobiety afirmă că tinerii sunt atât de bine informați, încât branduri ca Byredo li se par deja prea comerciale. În schimb, caută creații rare de la producători precum Marc-Antoine Barrois, Maison Crivelli sau D.L. Roelen. „PerfumeTok” face parfumurile virale Hashtagul #PerfumeTok a devenit o comunitate vibrantă pe TikTok, unde parfumurile devin virale aproape peste noapte. Creatori de conținut ca Emelia O’Toole („Professor Perfume”), cu peste 400.000 de urmăritori, contribuie la popularitatea unor parfumuri ca „Brazilian Crush Cheirosa 62” de la Sol de Janeiro sau „Not a Perfume” de la Juliette Has a Gun. Un caz celebru: parfumul „Glossier You”, lansat în 2017, a cunoscut o renaștere după ce o tânără a spus pe TikTok că a primit un compliment neașteptat pentru el. Rezultatul? Brandul Glossier, aflat aproape de faliment, a lansat din nou parfumul, inclusiv în versiuni mini, cremă și loțiune de corp. Prețurile nu sunt mici: „Glossier You” costă 99 de euro. Dar comparativ cu o geantă de designer de 2000 de euro sau un hanorac de firmă de 1000 de euro, un parfum devine un lux „accesibil”. „Astăzi, oamenii caută forme mai abordabile de rafinament, iar parfumurile răspund perfect acestei nevoi”, spune Elmar Keldenich, director al Asociației Germane a Parfumeriilor. Generația Z preferă parfumurile dulci Noile generații adoră parfumurile gourmand – cu note de vanilie, caramel, cocos sau căpșuni. „Parfumurile sunt noii sneakersi”, spune Hofmann. „Tinerii le aleg specific pentru școală, întâlniri sau ieșiri.” Parfumul devine astfel un instrument de exprimare a personalității. Trenduri recente: parfumuri cu efecte multiple În 2024, un parfum numit „Pure Instinct”, cu presupuse feromoni afrodisiaci, a devenit viral. Totodată, brandurile se orientează către formate noi și funcționalități multiple: de exemplu, Chanel a lansat „Mademoiselle Purse Spray”, un flacon în miniatură, sub formă de brățară.
